做 logo 之前，先決定兩件事：它由什麼組成、它長什麼樣子。下面 12 種型態各配一張示意圖，每種都寫了「什麼時候別用它」——這通常比優點更值得看。
這決定 logo 的骨架——是純文字、還是有圖案、圖案能不能單獨拿出來用。會直接影響名片、車身、大頭貼怎麼擺。
這決定第一眼的感覺與氣質，也會影響能不能繡在制服上、能不能單色印刷、能不能縮到很小還看得清楚。
兩區都選不出來也沒關係，直接用寫的也可以。